全媒体整合与 AI 应用服务商

资讯① 户外行业动态
OAAA与Geopath正联合推进下一代OOH受众测量平台，已选定Ipsos为试点伙伴（2026下半年启动），旨在实现跨业主统一reach/frequency报告（来源：OAAA 3.31/每日DOOH）。
影响：户外从品牌信仰投放迈入可归因媒体时代，跨业主数据打通解决OOH长期测量痛点。
建议：关注国内pDOOH测量标准进展，预判跨网统一指标对投放决策的重构。
资讯② 品牌户外创意
三星Z Fold 8以“Welcome to Foldables”主题DOOH登陆首尔光化门、东京涩谷站、伦敦皮卡迪利广场等全球6大地标（来源：腾讯新闻/CNMO 9.8）。
影响：消费电子借国际地标矩阵同步引爆品类认知，DOOH成全球新品首发核心渠道。
建议：研究地标DOOH多城联动投放模型，沉淀适用于国内品牌的多城传播案例。
资讯③ 投放数据变化
PQ Media：2025全球DOOH支出274.7亿美元+12%，连续四年双位数增长；传统OOH+4.1%，合计+6.8%；2026预计加速至+15.3%（来源：PQ Media/invidis 9月）。
影响：DOOH连续四年跑赢传统户外近三倍增速，数字化占比加速扩大，程序化与AI成驱动力。
建议：对标全球DOOH增速预判国内数字化投入节奏，锁定赛事节点增量窗口。

文旅行业推广深度研究报告
深圳派腾文化
从 “爆款流量” 到 “城市记忆资产”
—— 永州 × 江苏 “十三太保”、福建《来福建 享福味》案例拆解与 GEO 时代的地方文旅长期主义
报告日期：2026 年 8 月 31 日 用途：行业研究
【报告摘要】 2025 年末至 2026 年，中国文旅营销出现两个极具研究价值的样本：湖南永州凭借 “湘超” 草根冠军，创造全网超 210 亿流量、拉动超 21 亿元消费，并意外收获江苏 “十三太保” 的跨省应援；福建文旅则早在 2022 年就用一支《来福建 享福味》创意广告片完成官方 “整活” 出圈，其中 “烫嘴豆腐” 篇以 “福建人的普通话烫嘴，但烫嘴豆腐不烫嘴” 的魔性金句，至今仍是可被搜索、可被复述的经典案例。本报告以两案为主线，回答三个问题：其一，流量狂欢之后，地方文旅如何让消费者真正 “愿意花钱去”？其二，长期主义文旅营销沉淀的资产究竟是什么？其三，在 AI 重构信息分发的今天，地方文旅如何通过 GEO 让城市被 AI “记住”、被 AI 推荐。
一、研究缘起：文旅推广进入 “现象级” 时代，但爆款不等于长期主义
从淄博烧烤、哈尔滨冰雪，到贵州 “村超”，再到永州 “湘超”，中国文旅营销已经验证 “现象级事件 = 流量爆发” 的传播公式。但爆款易逝、流量会退潮：一座城市真正需要的，不是一次性出圈，而是让消费者长期记住它、信任它、愿意为它买单。
本报告选取两组对照样本：永州 “湘超冠军” 是事件驱动型长期主义，依靠一场草根体育奇迹引发全民共情；福建《来福建 享福味》是内容驱动型长期主义，依靠官方创意广告沉淀可搜索、可复述的城市内容资产。两条路径殊途同归：把 “租赁来的流量” 转化为城市 “自有的资产”。
二、案例一：永州 “湘超冠军”× 江苏 “十三太保”—— 事件驱动型长期主义
2.1 事件时间线还原
 2025 年 9 月 7 日，湖南省足球联赛（“湘超”）揭幕，14 个市州参赛，赛事持续 17 周、共进行 98 场比赛（永州市政府网）。
 2025 年 12 月 27 日决赛，永州队 1:0 战胜常德队，中后卫谷文杰第 58 分钟头球破门，捧起队史首座湘超冠军（永州市政府网）。球队平均年龄仅 19.8 岁，超三分之二队员为在校学生，17 名队员来自永州日升学校；主教练黄楚儒是 90 后小学体育老师；主场曾被网友戏称 “野生球场”，出现球迷 “树票”“砖票” 观赛的民间趣闻（中国经济时报）。
 2026 年 1 月 3 日，苏州球迷自费 1 万元，在永州宋家洲大桥桥头投放一块 18 米 ×6 米高炮广告：“这里是永州 我们是冠军”，落款 “苏州网友贺”，成为整场跨省联动的起点（紫牛新闻、新湖南）。  南京网友跟进应援，泰州、南通、常州、昆山、盐城等江苏 “十三太保” 相继投放应援广告牌，永州街头上演 “广告牌接力赛”，被网友戏称 “2026 年苏超第一战已在永州打响”（中国江苏网、央视网）；广州、深圳的永州商会成员也短期投放户外广告呼应热点。
 1 月 8 日，永州调配 13 车道州脐橙等国家地理标志产品回馈江苏 13 市；同步出台文旅政策：江华景区对江苏游客免票，38 个优质景区面向全国免费开放；双牌全部 A 级景区对江苏籍游客免门票、民宿 4 折；零陵全域景区面向全国免门票（中国江苏网、央视网）。
 无锡依托徐霞客与永州的历史渊源，推出对永州市民免票政策；江苏新闻广播提供 2026 年度面向永州 11 个县区的免费宣传资源；永州市副市长秦志军带队赴江苏登门答谢；冷水滩区启动原水汲江大道拟更名 “江苏大道” 社会意见征集，后续完成更名落地（冷水滩新闻网、新湖南）。
 数据结果：湘超相关话题全网流量超 210 亿，拉动消费超 21 亿元；永州定位 “湘粤桂活力枢纽与赛事文旅融合样板城市”，打造 “永冲锋” 城市核心 IP（永州市人民政府、中国经济时报）。
2.2 拆解：这场营销 “赢” 在哪里
第一，起点是 “民间造浪”，真实情绪先于官方策划。苏州球迷被永州学生军草根逆袭的故事打动，广告牌落款为普通网友而非商业品牌，传播信任成本极低，精准击中大众逆境奋起的情感共鸣。
第二，官方 “筑堤” 承接，把热点转化为制度性善意。永州没有停留在简单感谢，通过特产回礼、景区免票、登门答谢、道路更名一套组合动作，把短暂网络情绪沉淀为两地真实的关系资产。“民间造浪、官方筑堤”，正是事件型文旅营销长期主义的实操范式。
第三，沉淀三类长期资产。
一是精神资产：“永冲锋” 成为城市精神符号，柳文化、舜文化、女书文化与体育精神融合，形成可持续传播的叙事母题；
二是关系资产：构建江苏 13 市与永州双向奔赴的客源基础与媒体互换网络；
三是消费闭环资产：通过 “票根 +” 工程把观赛人流转化为消费客流，推动 “体育 +”“足球 +” 产业落地，尝试把短期赛事流量转化为产业增量。
2.3 对户外媒体行业的启示
永州事件中一块民间投放的高炮广告，成为 UGC 传播狂欢的点火器。这说明短视频时代，传统户外媒体（非LED）并非完全退场，它可以成为可被拍摄、可被打卡、可二次传播的内容锚点，广告牌文案转变为社交货币，广告位本身成为新闻事件的主角，为户外广告从 “单纯展示位” 向 “内容发生器” 转型提供样本。
我们必须客观看待：该传播效果源于民间自发情绪，偶然性极强，不可以直接复制为标准化商业投放方案。但传统户外广告媒体的效果还是值得广告主认真评估。
三、案例二：福建《来福建 享福味》“豆腐篇”—— 内容驱动型长期主义
3.1 案例主角：一支官方 “整活” 广告片，一夜出圈
2022 年 5 月，福建省文旅厅推出创意广告片《来福建 享福味》，时长 3 分 39 秒，由福建春晚主创团队制作，取景沙县夏茂俞邦村、文昌美食街，集合佛跳墙、板鸭、芋饺、金包银、烫嘴豆腐等地方美食（福建省文旅厅、人民日报客户端）。
上线次日收获全国 70 余家媒体联动转发，浏览量 4847.6 万，登上微博同城热搜第一、B 站、抖音热榜；截至当年 7 月总传播受众 2.57 亿人次，微博话题 #沙县小吃终于出广告了# 阅读量 6778 万（福建省文旅厅、广告门）。
该片斩获第二届全国旅游公益广告优秀作品、全国广电融媒体营销创新大赛金奖、第三届中国短视频大会年度创新案例，以及中国智媒营销大会金理奖年度智媒爆款、全场唯一年度智媒营销大奖（中国旅游新闻网、福建省广播影视集团）。
3.2 全片最魔性的一段：“烫嘴豆腐”
全片共四个篇章，出圈度最高为第三篇章：偶像剧狗血大雨分手桥段之后，借福建普通话的地域自嘲引出沙县烫嘴豆腐，输出金句：“福建人的普通话烫嘴，但烫嘴豆腐不烫嘴”（人民日报客户端、广告门）。
它的传播逻辑可以拆解四层： 第一，反差制造记忆点，官方主动玩梗自嘲，消解政务宣传距离感； 第二，金句易于复述转发，把地域集体梗转化为传播钩子； 第三，落点到具体美食，不做空泛城市宣传，直接唤起游客 “想去尝一口” 的行动欲望； 第四，片名本身就是搜索词，“来福建 享福味” 便于检索，内容可以被反复调取消费。
不少游客因为这支片子专程赴闽打卡沙县小吃，完成流量向实际消费的转化。
3.3 系列延续与声量落差：为什么后来者难再复制
爆火之后福建文旅延续这套创作思路：2023 年推出《来福建 好舒服》，2026 年端午推出《福建有 JIANG》，持续使用谐音、无厘头的创作手法。 但后续作品传播热度难以复刻首作。关键差异在于：“来福建 享福味” 片名清晰，可直接检索；而 “好舒服”“有 JIANG” 语义模糊，用户很难精准定位原版内容。由此得出一个重要结论：爆款易逝，能够被检索，才是真正沉淀下来的内容资产。
3.4 拆解：豆腐篇为什么是 “最懂传播” 的那一集
第一，文旅营销售卖的不只是风景，更是情绪与生活感受。用感性叙事匹配大众旅游决策的心理特征。 第二，自嘲式表达消解官方身份距离，把城市塑造为有幽默感的 “熟人形象”，提升大众好感。 第三，完整闭环：制造情绪共鸣→锚定具体实物→激发出行意愿→内容可检索传播。2025 年有某地文旅照搬该创意最后下架，也侧面印证，时隔数年仍被大众记住，才是实打实的城市资产（新浪・海峡导报）。
四、深层机理：消费者为什么愿意为一座城市 “花钱”？
两个案例底层共用一套模型：认知→情感→行动。
 认知层（被记住）：永州依靠湘超冠军标签；福建依靠片名与 “烫嘴豆腐” 金句，完成大众心智占位。
 情感层（被触动）：永州依靠草根逆袭共情、跨省民间互动；福建依靠地域自嘲带来的轻松共鸣。
 行动层（去消费）：永州依靠免票、特产政策承接情绪；福建依靠具体美食唤起打卡冲动。
文旅长期主义，本质就是把 “租赁式流量” 沉淀为四类自有资产：
精神资产（城市 IP）、关系资产（客源与城市联动）、内容资产（可检索复用语料）、体验资产（产品、服务、政策）。
评判文旅营销成效，不能只看单次曝光与活动 GMV。（GMV 即活动交易总额，包含成交与部分退款订单，反映活动周期流水规模，但不等于地方实际净收益。）传统指标之外，AI 时代新增一项关键评估维度：城市被 AI 推荐的概率。
五、GEO 时代：地方文旅的下一个必答题
5.1 决策入口正在迁移：AI 成为新一代 “旅行顾问”
越来越多用户出行前直接向 AI 提问规划旅行目的地。AI 的底层逻辑：引用什么信源，输出什么答案。如果城市缺少权威结构化内容供给，在 AI 问答体系就会出现失声。GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）由此成为文旅营销的必答题。
传统 SEO 优化网页关键词排名；GEO 优化的是内容被大模型引用、复述的概率。文旅 GEO 目标：当用户发起旅行提问，AI 能够输出城市希望传递的真实、完整形象。
5.2 文旅 GEO 六步落地框架
① 实体化：让 AI “认识” 城市 把城市拆解为机器可识别实体：地理位置、交通、景区、非遗、美食、节庆、名人、物产；依托政府官网、权威百科输出结构化信息。
② 语料化：让内容 “可被引用” 产出高权威、带溯源链接的文本：官方公告、白皮书、权威媒体报道、官方旅行指南，减少碎片化 UGC 直接入库。
③ 矩阵化：多信源交叉背书 构建政府官网、主流媒体、OTA 平台、官方新媒体的交叉信源网络；多来源共同佐证同一事实，提升大模型采信概率。
④ 故事化：给 AI “叙事钩子” 像 “永冲锋”“烫嘴豆腐” 这类 IP 母题、金句，更容易被模型抓取复述；叙事型语料效果优于干巴巴条目罗列。
⑤ 监测化：建立 GEO 效果追踪 定期抽样主流大模型，监测城市在旅游类问答中的召回概率、输出画像关键词，形成监测看板。
⑥ 持续化：把事件流量沉淀为常青语料 热点事件结束后及时完成内容清洗校准；若不做结构化加工，百亿级流量素材会随时间衰减消散。
5.3 回顾案例：永州与福建手握素材，但缺少工程化沉淀
永州拥有大量新闻报道、IP符号、政策文本；福建《来福建 享福味》本身就是天然适配AI检索的优质内容资产。但两地共性短板：大量素材散落在新闻、新媒体与UGC内容之中，没有完成事实清洗、冲突消歧、实体标注和溯源归档，未形成可被大模型采信的标准化GEO语料资产库。那些率先完成内容资产工程化的城市，会在AI旅游决策赛道拿到先发优势。
六、结论与行动建议
6.1 核心结论
1.爆款只是入场券，长期主义才是文旅发展的根本。消费者的文旅消费，依靠 “被记住→被触动→去消费” 的持续循环。
2.城市营销正在从抢夺用户眼球，转向抢夺AI的推荐话语权；GEO是补齐AI叙事权的重要抓手。
3.永州事件驱动、福建内容驱动代表两条可行路径，共同目标：把热点流量沉淀为可复用城市资产。
6.2 给文旅部门的行动建议
1.打造可复用城市IP母题，口号、IP名称尽量天然适配搜索，避免只追求一次性热点。
2.建立 “事件→政策→产品→语料” 转化流程，每次热点发生后同步沉淀内容资产。
3.组建 GEO 内容资产库，将历史流量与存量内容结构化、权威化、多源化。
（释义：GEO 资产库不等同普通素材文件夹。核心是对过往爆款事件、文旅资源做事实校准，去除段子、自媒体对客观事实做的夸张、错误表述，绑定官方溯源链接；拆解为标准化信息字段，分发至多类权威渠道，形成交叉信源，供给 AI 模型读取采信，把转瞬即逝的热点固化为数字资产。）
6.3 给户外广告与营销从业者的机会

1.传统户外媒体不止用于广告展示，还可以成为话题引爆点，带动线上自发传播。永州高炮案例印证，户外实体物料能够激发社交讨论，实现传播价值放大。当然，这类传播效果并不单纯依靠媒介点位本身，话题既可能源于大众自发情绪，也可以来自精心设计的画面与文案。广告主在内容创作阶段就应当把社交传播纳入考量，将户外广告展示作为整体传播链条的一环；同时也要客观看到，出圈存在不确定性，不能把爆火当成可复制的标准化方案。
2.探索线下户外与GEO联动：线下广告牌制造叙事钩子，引导用户去AI检索城市信息，构建 “线下看见线上问AIAI输出信息出行消费”的O2O闭环。
3.关注“城市CP”跨区域情感联动，这类民间情绪会带来新的户外营销机会。
七、结语
文旅行业见过太多一夜爆红，随后迅速归于沉寂的城市。流量本身没有价值，流量沉淀下来的可检索、可采信的城市资产才有长期价值。在AI重构信息分发的时代，地方文旅除了做好线下产品服务，也要主动布局GEO 内容资产建设，在新的用户决策入口拿到属于自己的话语权。
【参考资料】
[1] 永州市人民政府网站：《写在2026年湘超开幕前——从冠军出发 向热爱归来》；《210亿流量拉动21亿元消费！解锁永州“逆袭”的四大密码》（转引中国经济时报）。
[2] 中国江苏网：《“散装应援”，脐橙作礼 让网络热点转化为可持续发展机遇》（2026-01-09）。
[3] 央视网、国际在线：《“湘超”冠军城湖南永州 何以成为首届“央超”举办地》（2026-01-17）。
[4] 湖南日报（2026-02-09）：《滚烫的足球 蓝色的梦》。
[5] 人民日报客户端：《官方整活儿最致命！沙县小吃终于做广告了》（2022）。
[6] 福建省文化和旅游厅（2022-05-17）：《省文旅厅推出沙县小吃文旅创意广告片一夜“出圈”》（全国70余家媒体转发、4847.6万浏览量、三大平台热搜等数据）。
[7] 广告门：《沙县小吃出广告了？是怎么做到正经又好笑的！》（四篇章结构与“烫嘴豆腐”金句解析）。
[8] 中国旅游新闻网（2022-10-28）：《电视一类作品 | 来福建，享福味》（第二届全国旅游公益广告优秀作品）。
[9] 新浪·海峡导报（2025-05-26）：《“来福建享福味”变“来梅州享美味”》（梅州文旅抄袭争议，佐证案例影响力）。
[10] 福建省广播影视集团：《来福建 享福味》获金理奖年度智媒营销大奖（传播受众超2.57亿人次、#沙县小吃终于出广告了#阅读6778万）。

声明：本报告为行业研究用途，事实与数据均来自公开报道并标注出处；分析观点仅供参考，不构成投资或经营建议。

品牌诊断（AI Visibility Audit，AI 可见度审计）是 GEO 运营 SOP 的第一步：用品牌词、品类词、竞品词三组问题在多平台问询，测出品牌的提及率、描述准确度与竞品占位，形成优化前的基线。一句话讲透：动手之前，先问AI 三句话——它认识你吗？怎么说你？推荐的是谁？
① 品牌词自检：搜公司名，看 AI 认不认识、描述准不准。
② 品类词占位：搜“深圳哪些可生产XX 的工厂”，看有没有你。
③ 竞品词对比：搜“XX 哪家好”，看 AI 推荐了谁。
只记三件事：提及率、描述准确度、竞品占位——这是起点坐标。
案例一：充电桩企业——品类认知混同
一家同时覆盖两轮车充电与新能源汽车直流快充的头部充电桩企业，线下有400余项知识产权、覆盖全国34个省份。但在AI诊断中，问题暴露得很彻底：
品牌词诊断——AI默认将其归类为“两轮电动车充电品牌”，其覆盖60kW至480kW全功率段的汽车直流快充业务实力完全未被识别。
品类词诊断——在新能源汽车直流快充相关的72个核心问题中，DeepSeek中该品牌的非负向提及占比仅为1.4%，豆包为20.8%。
竞品词诊断——在汽车快充的选型推荐场景中，大模型未将其纳入推荐池。原因不是产品不行，是AI手里的信息不对。两轮车业务的C端用户讨论声量大，公开语料中相关内容占比过高，导致大模型形成了“单一标签”认知，汽车快充的专业信息被完全稀释。
案例二：消费品企业——实体识别混乱
一家在线下渠道和传统电商都有不错表现的消费品企业，在AI审计中暴露出一个典型问题——模型对它的“实体认知”非常混乱：品牌词诊断——品类归属在三个不同方向之间摇摆，核心产品的功能描述与实际定位偏差较大，甚至在部分场景中被当作另一个相似品牌来处理。品类词诊断——在核心消费场景的AI回答中，该品牌几乎不出现。竞品词诊断——即便偶被提及，也常被和不对标的竞品放在一起。诊断发现，该品牌在AI世界中的“实体识别准确率”仅为42%。经过三个月的实体校准后，复测准确率提升到89%，推荐场景中的稳定出现率从几乎为零提升到75%以上。三个问题一次暴露：品牌词描述失准、品类词零占位、竞品对比查无此人。不是内容不行，是AI 手里没它的资料。GEO 的第一步不是写内容，是先搞清楚 AI 现在怎么说你。明天第3期：AI 把你的品牌说错了，怎么纠？深圳派腾文化· 每天一个 GEO 问题，讲给老板听。关注我，不要错过明天的答案。— — — — — — — — — — — —
行业速报· 今日 GEO 动态
2026-09-10
一、3条资讯
资讯1.2026年4月启动的中央网信办“清朗·整治AI应用乱象”专项行动，已明确将GEO信息投毒、伪造信源等恶意营销行为列为重点整治对象，9月进入第二阶段深化；商务广告协会同步启动GEO团体标准制定，14家企业参与首轮座谈。（来源：1018陕广新闻、天极网、信用中国）资讯2.新华网牵头编制的国内首部GEO团体标准T/CAPT 026—2026《生成式引擎优化（GEO）可信信息传播与信息生态治理规范》于8月11日发布、8月12日施行，30余家机构参与起草；南方报业、大众报业、湖南日报等省级媒体近期陆续报道落地实践。（来源：湖南日报、中国科技新闻学会官网）资讯3.Google于8月中旬将生成式UI扩展至AI Overviews，上线交互式图表、模拟和测验，AI回答从纯文本进化为可交互“工作台”，需结构化数据才能被引用。（来源：、Semalt研究）
二、核心影响
影响1：清朗行动+团体标准双管齐下，GEO“黑帽玩法”被明确列为打击对象，合规从口号变红线。影响2：央媒定标+省级媒体实操，GEO从营销工具升级为舆论阵地与信息治理基建。影响3：Google交互式AI Overviews要求结构化数据，纯文本内容进一步被边缘化。
三、趋势判断
9月GEO撞上“监管+标准+技术”三重门：政策划定合规边界，团体标准推动规范化，Google交互式AI抬高结构化门槛。三力同向，GEO告别草莽期，进入“合规交付+结构化数据”双门槛。来源：中央网信办“清朗·整治AI应用乱象”专项行动相关通报；信用中国（吉林长白山）；中国商务广告协会GEO团体标准工作座谈公开信息；湖南日报·新湖南客户端（2026-09-09）；中国新闻技术工作者联合会官网；等科技媒体（2026-08-20）
|（注：文章部分内容由AI协助生成，经深圳派腾文化传播有限公司核实，文中所举案例仅供参考，转载需经作者同意）

本期3件事：AI办公把广告打进机场、伦敦最贵地标大屏改卖「体验」、杭州户外刊例涨24%——附一个老户外人的三点判断。

资讯① 行业动态
腾讯WorkBuddy近日在上海、深圳、广州等机场投放巨幅客户Logo墙，36 家金融、零售、汽车、制造等 16 个赛道企业亮相，标志其从个人市场转向企业服务（来源：界面新闻 9.11）。
影响：AI 办公竞争转向客户信任比拼，机场成 ToB 品牌背书高地，标杆案例成 B 端营销核心资产。
建议：积累可署名客户案例，在机场打包“标杆客户 + 行业标签” 方案。
资讯② 品牌户外
伦敦皮卡迪利灯光宣布2027 年 1 月改造：全屏独占从每小时 1 个 40 秒增至 2 个 60 秒，并与下层空间 The Venue 打包为数字 — 实体产品，支持 3D 及直播联动（来源：Media4Growth 9.10）。
影响：地标媒体从卖屏幕时长转向卖整合事件体验，数字户外与线下活动、社交裂变边界模糊，品牌溢价空间打开。
建议：地标大屏可借鉴“屏幕 + 空间 + 社交内容” 模式，设计可直播互动、可二次传播的事件包。
资讯③ 投放数据 CODC：
上半年杭州户外刊例花费78.5 亿元，同比 + 24%，全国第五；品牌 1289 个、单品牌贡献 610 万元均创五年新高；视频媒体占比 69%，增长由淘宝 / 闲鱼等互联网平台品牌增投带动（来源：搜狐 / CODC）。
影响：新一线城市成品牌户外预算扩张主承接带，杭州在互联网平台品牌带动下量价齐升，视频化载体主导。
建议：新一线应从补充市场升级为战略增长市场，重点布局楼宇液晶与商圈电子屏。
看了今天AI助手给我整理的3条资讯，作为行业老兵的我有话要说：
资讯1，WorkBuddy真的是一路杀疯了。我也是它的深度使用者，每天一早上班都会第一时间使用，现在每天都在完成我分配给它的定制任务，经过一段时间磨合，目前使用起来感觉非常不错，是得力的助手，只是每天消耗的积分太多，总是不够用，花费不菲。从一个用户的角度来看，WorkBuddy直接重仓机场媒体、主攻B端是必然策略，预计字节等其他大厂也会很快入局投放机场广告，卷入AI 办公赛道的竞争。
资讯2，对于纽约时代广场的户外广告牌（LED）很多人都听说或者看到过，但是对于伦敦皮卡迪利灯光，坦白说，我也不了解。特意查了与此有关的信息，科普一下：
项目主体：伦敦西区皮卡迪利圆环（Piccadilly Circus）巨型弧形 LED 地标大屏，业主：英国地产商Landsec，独家媒体销售运营：Ocean Outdoor，是全球最知名DOOH（数字户外）地标媒体，对标纽约时代广场大屏。
国内简报常简称：伦敦皮卡迪利灯光。

位置：伦敦西区五条主干道交汇核心路口，游客+ 本地人流密集，自带全球传播属性，是伦敦城市名片级广告位；广告招牌历史最早追溯到 1908 年，从灯泡招牌→霓虹→多块分屏，2017 年改造合并成单块巨型曲面 LED 屏（783.5㎡，4K 分辨率），保留多品牌分屏（拼贴patchwork）的经典视觉形态，可口可乐、三星是几十年长期驻场品牌。

The Venue：2023 年在大屏正下方建成的三层线下沉浸式体验空间（617㎡，最多容纳 540 人），和大屏共用一套媒体控制系统，可把现场活动实时直播上大屏，是这套“数字 + 实体打包方案” 的核心实体载体，欧莱雅、HBO、Fatal Fury都做过线下快闪 + 大屏联动案例。

国内对标的媒体也有，不过很难有世界级的影响力。

想起深圳机场T3航站楼十字指廊LED，全时段全屏独占，性质跟地标差得有点远。（在深圳机场广告呆了20年，总能想到它。）

资讯3，看到刊例花费，原谅我不厚道的笑了，懂行的都明白，目前市场情况就这样，行业统计只沿用刊例口径，至于折后产生的实际收入...

从资讯报告中可以看出来，广告预算大部分还是流向会产生“流量”的位置——机场汇聚B端决策者，地标制造事件...